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百度内容营销搜索引擎优化 SEO 指南

Simon Lesser January 17, 2017

第 4 章

百度内容营销简介

在之前的篇章中,我们探讨了如何寻找有价值的关键词,以及如何进行正确的网站技术及页面优化。这些都是进行 SEO 的重要基础,但为了取得更多的反向链接去提升排名,建立,分发和推广高质量的内容则是最重要的 — 这亦是内容营销的潜在意义。

与往常一样,在内容营销方面百度还是有着与 Google 不同的独特挑战。由于这篇章针对的是百度上的内容营销,所以很多基础上的知识就暂略不提。若果想知道此方面更多的背景知识,我们建议你阅读 Kissmetrics 的介绍Quick Sprout 的指南

首先,我们先讨论外国网站在百度上进行内容营销的三大挑战:

内容被盗,抄袭者网站取得本该是你的流量

抄袭内容抓取和原创内容被盗是中国互联网的重大问题。。由于中文字的自然语言处理十分复杂,所以百度仍然难以识别和惩罚窃取内容的网站。所以,这些黑帽 SEO 策略在中国更加盛行。对于投资高质素内容的网站,一定要小心内容被盗。

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语言障碍

对于母语是英文的人来说,中文是最难学懂的语言之一。语法的差别可以改变整个内容的意思,对于不懂中文的人来说是很难弄懂的。在中国组建内容营销团队并不简单,需要投放适量的时间去管理。

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主题相关性和页面针对目标

从我们的观察中,我们发现百度的知识图谱涵盖的范围并不如 Google 丰富,它们对网站的主题和内容只有有限度的理解。因此,页面上针对的关键词对于百度搜索页面排名的影响是远多于在 Google 的。这就是为什么很多大型高权重的网站,在与它们主题无关的结果得不到较好的排名。

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如何建立适合百度的内容

以下是一些针对百度 SEO,建立有效内容的建议:

百度会优先排名可信度较高的网站,不论内容如何

如果你的网站一直在百度上的排名不错,那么你新发表的文章亦很容易超越对手会得到不错的排名,即使页面只有小量的反向链接。

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每天更新

我们常常看到频繁更新的网站得到更好的排名,抓取和索引。如果你想保持网站的新鲜度,我们建议每天至少发表一篇文章。

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发布原创内容

即使百度识别重复内容方面并不如 Google ,但是它们的处罚机制严厉得多。偷取别人的文章风险太多,千万不要这样做。

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发布后立即向百度提交内容

如果竞争对手的网站偷取并发布你的内容,而百度先抓取它们的网站而不是你的 - 那么百度就会认为内容的原创者是你的竞争对手。

发布后立即提交 URL 到百度,这样可以确保你的内容被率先索引,防止抄袭者盗取你的内容得到流量。百度提供多种不同方法,让网站拥有者提交新内容,一定要充分利用。

要改善网站的技术优化,网站架构和内部链接,请查看我们指南的网站技术优化部份

内容长度

根据我们的调研,大概 200 - 800 字的文章是比较合适的。小于 200 字的文章难以令百度理解其主题,而多于 800 字或太长的文章则会花费太长时间去创建。另一点必需注意的是,百度对于关键词密度拥有较低的客忍,所以不需要过于着重使用的次数,反而要确保文章是自然和易于阅读。

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进行关键词调研

关键词调研能给予创作内容的灵感,以及计算该文章的潜在投资回报。你创建的内容应该基于关键词调研,并找出最值得针对的关键词,以及类似搜索意图的关键词组。

查看我们的关键词调研,了解如何为你的网站找到最佳关键词。

分析竞争

计划任何内容营销策略之前,一定要对现有的竞争环境作出深入了解。一个透彻的内容竞争分析将能够回答以下这三个问题:

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了解更多关于页面优化以及建立反向连结的策略

在中国设立内容创建团队

除非你已经拥有一个中国本土的内容营销团队,否则你就需要一个策略去决定如何创建不同的内容。跨国企业有几种的方法去设立中文内容创建团队。我们来看看一些最佳选项,以及哪一个最合适你的网站。

公司内部编写内容 + 外部翻译服务

在这个情况下,公司已经拥有一条编写内容的团队。但这些写手都不是以中文为主的。他们可以用本身的语言来编写,及后再聘请翻译公司来翻译他们的内容成中文。

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要求

编写内的团队不需要讲中文但是他们必须要有良好的 SEO 基础,以及在中国百度上的文案和营销经验。他们亦需要找到一个值得信赖的翻译伙伴 — 由于他们不懂中文,所以检验翻译质素的能力是十分有限的。

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优点

成本相对较低,灵活,只要翻译服务的质素好,效率就高

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缺点

由于所有内容都不是由中国本地人做编写,所以内容难以迎合中国本地人的思想,难以产生共鸣。要明白本地的搜索需求,文化以及价值观才能够创造一些适合的内容。同时由于公司内部的团队不懂阅读中文,难以确保翻译文章的质素。

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成本

最低

公司内部编写中文内容的团队

公司聘请一条全职工作,编写中文内容的团队

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要求

公司需要在中国本地设立办公室,或者需要聘请一些会 SEO 的中文文案写手在国际办公窒。

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优点

很容易就能确保内容的质量,在长远的内容营销策略来说,中文团队能够累积经验和提供有价值的见解。

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缺点

组建团队的成本十分困难和昂贵,需要相对较长的时间才能看到投资回报。

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成本

中到高

公司内部数字营销团队 + 自由撰稿人

在这个结构,公司内部拥有一条本地数字营销团队,同时聘请撰稿人去编写内容。

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要求

需要具丰富经验的数字营销(包含 SEO)的团队,出色的沟通技巧,跟拥有基本 SEO 知识的自由撰稿人合作。

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优点

由于内容编写都是外包,可以提高产量,成本亦相对较低而且灵活。

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缺点

如果管理不善,内容的质素可能不如理想。

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成本

外部的数字营销公司

聘请中国本地或者是环球的数字营销公司(在中国有分公司的)去处理所有内容营销。

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要求

无需在中国本地驻派人员,只需聘请一间值得信赖的数字营销公司,以及公司内部一个懂得百度 SEO 的营销人员。

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优点

内容质素一般较高而稳定,数量亦能够随客户的要求和预算调整。较为容易去管理,因为一般数字营销公司都会提供报表。

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缺点

成本较高,需要时间去评估及选择一间数字营销公司。

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成本

每间公司最好的结构亦不同,取决于在中国投放的资源丶能够承受的风险以及长远的营销策略。一般来说,聘请专属机构去扩展中国市场会是最好的选择。当公司在中国的发展逐渐成熟, 转而投资建立中国本地的团队将会是一个更好的选择。

参考

中国最受欢迎的 3 个招聘网站

选择合适的数字营销公司 - Moz 的文章

内容调研

为了深入理解特定行业,进行内容调研是不可缺少的。它可以帮助你:

在中国之外,我们会看 Quora,Twitter,Reddit,Facebook 等网站,但是大部分都被中国封锁了,或者他们的内容并不相关。以下的平台是我们在中国进行内容调研时常常都会参考的:

知乎(中国版 Quora)

中国有不同的问答平台,但我们认为知乎一般都会提供最优质的内容,以及对中国市场很多有用的见解。

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由于知乎上面的内容都被百度索引,所以我们能够用 site:search 去搜索在上面知乎的内容,你可以尝试以下搜索查询:

{搜索查询字} site:zhihu.com

baidu-site-search-operator-zhihu

百度知道

百度知道是中国其中一个盛行多年的问答小区平台。根据我们的经验,百度知道上面的内容质素并不如知乎,但是它的数量上就有优势。所以,知道仍然是一个很好的途径去获得有关主题更多的见解。

跟知乎一样,你亦可以在百度上搜索知道的内容。使用以下的搜索查询:

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{搜索查询字} site:zhidao.baidu.com

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新浪微博(中国版 Twitter)

作为中国最大的社交平台之一,新浪微博不单止可以帮助你做内容和关键词调研,它亦可以帮你发现影响者,了解受众使用的语言以及评估使用微博营销去针对利基的可行性。

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跟几年前对比,微博的活跃用户数量有所下降,大部分用户都转而投向了 Wechat。 即使如此,微博仍然拥有一个相当活跃的小区。大部分新闻往往先会在微博上发现,及后才会流向Wechat,接触更广泛的用户。

由于微博上的内容没有完全被百度索引,所以使用微博上的搜索功能会得到更好的搜索结果。 以下是可以在微博中用于搜索不同帖子,用户和图片的网址:

http://s.weibo.com/weibo/{搜索查询字}

weibo-search

WeChat

与新浪微博十分类似,Wechat 可以用于调研主题以及消费者的在线行为。

跟微博相比,Wechat 是一个更加封闭的平台,主要用于一对一的讯息传递。所以,只有很少部分的内容能够被搜索引擎索引,公开的市场营销数据更加少之又少。因此,在 Wechat 上面进行调研可能相当费时,但是由于 Wechat 在中国的普及,仍然有很多市场营销人员愿意投放时间,深入了解更多独特的内容以及见解。

在 Wechat 上面有两种主要的调研方式:

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  1. 查看相关人员或机构的个人档案,看看他们是否拥有 Wechat 账号。

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  1. 使用「搜索官方账号」功能去搜索你的关键词,找出任何与此相关的 Wechat 账号。

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  1. 找到有关账号之后,你可以在「查看历史记录」查看他们过去的内容,也可以订阅他们的,得到它们的最新更新以及独家内容。
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利基论坛

中国论坛有时侯十分有帮助,但于缺乏监管所以一般都伴随着很多垃圾内容。而且,论坛亦不像以前这样热门,很多有用的内容都是在几年前发布。基于你调研的要求,你可能不需要查看论坛,若果需要的话,这将会比上面其他的调研方法更花时间。

竞争内容分析

在对手的网站进行内容分析将有助你获得更多有关主题,反向连接,关键词调研以及优化策略的想法。

手动执行竞争对手内容分析是非常低效,很容易出现错误而且相当耗时,要正确完成必须使用相关的软件工具来协助。Dragon Metrics 提供了一系列的工具去协助竞争对手内容分析,但是市面上很多其他工具亦有相同的功能。我们将会在此简介如何使用

找出网站最大的竞争对手

Dragon Metrics 的百度调研工具能实时找出任何网站,在百度自然搜索前 50 名的竞争对手网站。这些竞争对手的排名,是基于我们的数据库中,比较关键词在百度上各种主题和行业的排名。我们会分析竞争相同关关键词的网站,并计算每个网站的有机可见性。

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找出关键词组最高排名的竞争对手

找出网站整体的竞争对手固然重要,但有时候竞争对手会出现在不同的关键词中。如果你的网站提供不同种类的产品或服务,每个类别都会有折然不同的竞争对手。

例如,一个旅游的网站可能提供机票酒店预订,那么网站整体的竞争对手就是提供相同(机票和酒店预订)服务的网站。如果你把这两个类别分开,你可能会发现某些网站是「机票」的竞争对手,另一些则是主要在「酒店预订」的竞争对手。

Dragon Metrics 的竞争对手探寻能够帮你的关键词分门别类,然后再从每个关键词组搜索头 50 名的竞争对手,帮助你更全面了解竞争环境。

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分析竞争对手的最佳内容

当你知道竞争对手是谁的时候,你就自然会想了解一下它们在百度排名表现较好的内容。Dragon Metrics 中的竞争对手有机网址报告显示网站获得最多流量的 URL,根据此了解竞争对手所创建的内容,然后再考虑创建类似的或更好的内容,务求超越对方的排名。

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你亦可以依关键词,查看竞争对手获得最佳排名的内容

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分析竞争对手的反向链接

除了依据排名分析内容之外,你亦可以依据反向链接来查看对手的最佳内容。这个报告会显示对手网站的哪一页,获得最多数量的反向链接。

最后,你亦可以对每个竞争对手进行反向链接调研,查看对方现有的反向链接,试图从这些网站获得反向链接以增加你网站的权重。

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善用竞争对手的内容数据

现在你知道竞争对手是谁,它们排名最好的网站,最好的反向链接,是时候好好运用这些数据带来的见解。

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探寻高排名的内容格式

如果你发现长篇文章在特定关键词排名较高,那么很有可能这种内容格式十分适合该关键词组。同样地,如果你发现影片,信息图表,简短博客文章,问答和其他内容格式获得好的排名,那么你就可以参考并创建类似的内容了。

分析页面针对的关键词

从排名最高的页面参考它们的页面关键词,例如正文内容,标题,说明和其他元标记中的关键词,这亦有助进行关键词调研。

以竞争对手的内容质素作为标准

自然排名是一个相对性的游戏,所以查看现在的关键词排名情况十分重要。如果正在排名的都是长篇丶高质素的内容,那么你想「参赛」的话最好带上同样高质素的内容。相反,如果正在排名的都是较为低质素的内容,那么你就可能无需花费过多的时间为这些关键词创建高质素内容。

联络链接到竞争对手内容的网站

如果竞争对手的内容排名比你更高,很大机会它们比你拥有更多和更高质素的反向链接。同时,链接到竞争对手的网站亦很大机会愿意链接到你的网站。逐步如这些网站建立关系,最终获取反向链接。

查看 Backlinko 的「摩天大楼技术」,了解竞争性内容的详细资料

内容推广

一个成功的内容营销,往往不能缺小推广。根据 博客八二定理,20% 的时间应该用来创建内容,而剩下的 80% 时间应该用于推广。由于此主题与链接构建密切相关,我们将留待下一章再详细探讨。

摘要

尽管百度和 Google 的内容营销策略存在一定差异,但两者的核心概念都是一样—创建内容吸引目标受众来到网站。

中国的内容营销还不及其他国家成熟,所以整体上的竞争较小。我们相信明白百度 SEO 的国际营销人员,将会有更大机会获得内容营销的成功。

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第 5 章 : 链结构建

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第 5 章 : 链结构建

篇章

第 1 章

简介

第 2 章

关键字调研

第 4 章

内容营销

第 5 章

链结构建

第 6 章

移动 SEO

第 7 章

百度站长

第 8 章

社交媒体

第 9 章

报告g

第 10 章

通用搜索

篇章

  1. 简介
  2. 关键字调研
  3. 技术 / 页面 SEO
  4. 内容营销
  5. 链结构建
  6. 移动 SEO
  7. 百度站长
  8. 社交媒体
  9. 报告
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