即使百度与 Google 在表面上看起来差不多，但本质上两者是截然不同搜索引擎，而且需要完全不同的方法去进行优化以获得有机流量。它们的搜索结果页面以及富摘要信息就是两者差别的最好证明。Google 所用的富摘要信息搜索结果数量及种类有限，相反在百度整个搜索结果页面都被富摘要信息占据是等闲之事。
在这种艰难的环境之下，规模较小的网站或是外国网站会有机会去获得百度的自然流量吗？这仍然是可能的，但你必需重新考虑你的 SEO 策略。
常见的百度搜索结果页面，蓝色区域代表非源于百度的有机结果。
在过去的一年中，我们花费长时间研究及分析数千个百度的搜索结果页面。在这篇章中，我们希望与你分享我们的发现和分析。你将了解富摘要信息如何影响百度 SEO，以及如何重组你的 SEO 策略以改善你的网站在中国的自然搜索可见性。
在阅读本文时，你可以经常参考我们的百度 SERP 结果类型词汇表。这个词汇表包含了在百度上 100 多种不同的富摘要信息结果类型，在本文中经常提及。
每个搜索结果页面平均显示超过 4 个富摘要信息，拥有 100 多种不同的类型，百度的搜索结果页面就跟丛林一样。百度声称，应用如此数量的富摘要信息及共同搜索结果是为了崇高的目标—改善用户体验。很多搜索者和 SEO 人员都不认同这解释。当我们更深入了解关于不同种类的富摘要信息的时候，你可能开始明白个中原因。
在我们讨论如何在这种环境中获得排名之前，让我们首先探讨在百度上 4 个常见的富摘要信息类别。
这种类别的搜索结果主要目的是为搜索者快速提供直接的答案，常见于没有商业意图的搜索查询。在百度，信息查询例如天气，词典，诗歌和报价，计算器等标准信息都会引发用户体验富摘要信息。而在 Google，这种富摘要信息亦是常常于知识卡中出现。
香港天气报告富摘要信息
百度在其搜索广告中提供了多种格式，是其他搜索引擎如 Google 不能相比的。Google Adwords 的标准化程度很高，只有一个标题链接和少量文字。百度的广告可以是十分巨大，包含图片及其他媒体，多个链结及自定制格式。
由于它们的普及性以及没有适当地标示，百度的广告将会大大影响网站的有机可见度，犹其是那些竞争激烈的关键词。值得注意的是，在百度上申请付费广告账户将比 Google 和 Bing 更加严格。在一个广告可以展示之前需要大量的繁文缛节，有兴趣在百度推广业务的外国公司可能需要与当地机构合作。
京东古董的产品列表宣传广告
百度拥有庞大的网站和内容帝国，例如类似维基百科的百度百科，问答网站知乎，又或者论坛网站贴吧。除了这些在百度自己的域名上，他们亦拥有巨型网站如旅游网站去哪和携程的部份或全权股份。
百度创建了他们自定制的富摘要信息结果，扩大旗下网站的曝光率。这已经不是第一次我们看到搜索引擎对于自己的产品提供特权，但百度的做法真的较为极端。在我们的调研中，我们发现百度旗下的网站平均占据了第一页 40% 的结果。
对于中国的 SEO，此举多年来无疑是个巨大而独特的难题。百度的服务及产品多元化，而且经常变化，要在百度自己的游戏中击败他们会是一个挑战。请查看以下更多提示。
百度糯米（中国的Groupon）的富摘要信息结果，显示搜索者所在地附近餐馆的团体优惠
另一个百度与 Google 有趣的分别是他们通过搜索引擎获利的方法。很多人都觉得 Google 透明度不足，但他们的确强烈捍卫其搜索结果的公正性。不论坊间有任何阴谋论，你无法使用金钱从而在 Google 上得到有机排名。
百度强调他们专注提供最佳的用户体验，但明眼人却不难看见百度对于其搜索业务更在乎的是背后的商业动机。
百度经常会为合作伙伴显示自定制不同格式的富摘要信息。可是，这些搜索结果并不会被标签为广告，亦即没有一般常见的 Sponsored 标记。
另一种比较容易发现这种合作方式的渠道，就是查看行业的新闻故事，而这种合作方式称为(阿拉丁。以下是百度与 HC360，微软，Autohome和ZOL之间关于阿拉丁项目一些值得注意的新闻稿（所有中文链接）。
现在查看这些网站在百度上的富摘要信息结果：
其中一个百度为 HC360 订制的购物富摘要信息结果，它们在用户搜索 HC360 产品时将会随时显示。
这些合作方式已经不是正常 SEO 策略能够涵盖，而且过往亦只为在中国具影响力的企业推出。所以对于大部份 SEO 人员来说，在百度上获取这些富摘要信息结果并不现实。据我们所知，这些富摘要信息结果的后台交易，仅限于小数企业。
搜索微软时会出现推广 Windows 10 升级的顶部横幅片段
如果你想知道更多有关百度的富摘要信息结果，请查看我们的百度富摘要信息总汇。
现在我们知道百度的富摘要信息结果会把有机排名的位置推下，下一步让我们来看看该采用怎样的 SEO 策略以在这种环境中取得成功。
第一个问题你应该要提出的是，富摘要信息究竟怎样影响着目标关键词组？不同种类的关键词将会有着不同数量的富摘要信息—有些关键词的第一页 100% 全部都是富摘要信息结果，其他可能是 20%，或者完全没有。
如果你正在优化的关键主题字组有着相对小的富摘要信息结果，那么你的 SEO 策略将会跟拥有大量富摘要信息结果的完全不同。
你可以在百度上手动搜索你想查询的关键词，了解有什么富摘要信息显示在搜索结果页面。可是，这种方法相当费时。Dragon Metrics 在你进行关键词调研的阶段就提供了有关富摘要信息的信息，帮助你略过这冗长的步骤。
Dragon Metrics 其中的一个指针叫作 自然点击率 ，用于评估百度上关键词有机排名的环境。从这个分数你可以知道百度旗下的网站，广告及富摘要信息影响着搜索结果页面的程度。自然点击率由 0 到 100 计算关键词进行有机 SEO 的适合程度。百度的网站，广告及富摘要信息愈小，则代表关键词更适合进行有机 SEO，分数就会愈高。
你可以在 Dragon Metrics 的百度调研或百度 SERP 分析工具（访问这些功能需要登录 Dragon Metrics。如果你没有账户，可以注册 30 天免费试用，无需信用卡）中查看自然点击率。
在 Dragon Metrics 百度调研中显示的自然点击率
Dragon Metrics 百度 SERP 分析功能
SERP 得分说明搜索结果页面上的富摘要信息结果，以下有两个 SERPs，一个自然点击率为 46.15%，另一个为 100%。
当成龙尝试在百度找寻他的官方粉丝站
看到差别吗？想去比百度网站获得更高的排名基本上是不可能的，所以即使你获取除了百度网站之外的第一名，你只会获得少许流量因为你的页面显示在搜索结果页面较下的位置。
如果在分析之后，你发现目标关键词只有很小的富摘要信息，那么你运气还不错。你可以使用一般的 SEO 策略进行优化，又或者你可以参考以下的贴士去获取更大的占率。
对于其他行业，你会发现你需要一个定制的策略以在百度上获取有机流量，因为在搜索结果的第一页中，富摘要信息结果实在泛滥。请继续阅读有关如何应对这种情况。
最理想的策略，就是让你的网站在百度上获得富摘要信息结果的排名。当然这种做法具挑战性，但这并不是完全不可能。因此，对于你的网站来说这是相当好的第一步。
百度使用百度站长及开放平台以接收结构化数据的接收。Schema 标记并不支持，而且还有各种不同的限制。例如有关商业的富摘要信息要求在中国注册的公司，ICP 认证。其他富摘要信息结果亦只对一小部份的网站开放（一般来说是百度挑选的封闭式测试版参与者，又或者是中国的权威网站列表）。
百度站长上的结构化数据提交工具提供多种不同基本的结构化数据。可是，百度将会基于网站的权重以及在百度封闭测试的参与度，论坛上的活跃度来决定所接受提交的结构化数据类型。
即使你在百度站长上提交了结构化数据，这并不代表百度一定会使用，但至小有机会。而且，大部份都能对于有机搜索结果的改良，若果本来的有机排名并不高，那么这些富摘要信息对于增加流量并没有很大帮助。即使使此，它仍然是百度最基本和最容易去申请富摘要信息的渠道，所以进行百度 SEO 的人员必需熟悉能够触及的富摘要信息。
我们已经撰写了有关如何为网站提交结构化数据的指南。
百度开放平台是其中一种方法去创建展现在百度搜索结果页面的小部件。如果你的网站具资格并提交正确的结构化数据，那么可供选择的富摘要信息类型很多。你必需要以百度账号登录 百度开放平台，才可以开始这样做。由于大部份百度开放平台的富摘要信息都需要中国本地的商业登记以及 ICP 验证，所以我们在此就略过此部份。
Apple 官方中国客户热线的富摘要信息，左侧是百度验证图片。通过百度开放平台申请。
获取百度的富摘要信息需要一般 SEO 以外的资源。如果你并不是一间大型企业，又或者在中国有实体商店，那么这些机会并不属于是你的。
可是，在百度上获取富摘要信息并不是唯一获取有机流量的方法。以下有几种策略你可以采用来提高你的有机可见度。
某些我们见过最成功的网站就是针对长尾关键词。亳无疑问想要在百度上获得重点关键词的排名十分困难，但你亦要理解中国是全世界最热门，最多人口的地方之一。中国 14 亿人口，意味着存在的长尾关键词数量一定不小。虽然重点关键词的搜索量十分吸引，但请不要忽视可能为你的网站带来流量的，就是这数百万个长尾关键词。
探寻一下你的行业，并在 Dragon Metrics 中进行一些关键词研究。请注意，百度与 Google 一样，可能不会显示没有商业意图的关键词结果，在考虑长尾关键词时，请务必考虑到这一点。然后，针对这些关键词创建内容。我们已经看到许多网站使用这种方法在短时间内获取流量，而没有通用搜索可见性。
想要获得比百度旗下的网站更高的排名通常是不可能或非常困难的。这并不公平，但这亦不代表你无法从此分一杯羹—它可能来自于间接的渠道。
如其尝试在排名上超越百度，例不如在百度的平台上创建一些对于你的网站是有利的内容（在内容中链接回你的网站）。之后再尝试提高这些页面在百度上的排名，这样成功的机会就大得多了。
包含用户生成内容的百度网站包括：百科，知乎，文库。由于这些网站在许多关键词上排名都很高，所以可见度亦不错。由于每个富摘要信息结果都会显示数条链结，很大机会能将你的网站投放到百度搜索结果的第一页。
这种策略被称为 依附 SEO，把内容加进高排名网站的原理就像海底生物 一样，藉由依附较大的固体生物表面而移动（无需付出）。在中国成功的营销人员必定掌握了这种策略—因为投资更多在依附上比自己建立自己的网站更加值得，犹其对于较小的网站来说。
单靠复制粘贴的技巧并把你的网站带到中国并不可行。许多大型机构对于中国不同的消费者习惯和偏好，以及他们做决定的过程感到惊讶。
除了把内容翻译成中文之外，你亦可调查一下你的产品在中国的实际描述和讨论方式，然后定制你的网站以迎合用户的兴趣及行为。
来自中国本地相关网站的反向链接，比国外高权重的网站更有价值，因此进行百度 SEO 必需创建专用的链接构建策略。
社交媒体也是如此，由于 Twitter, Facebook 和其他全球的平台在中国无法访问，所以你在这些平台无论多么成功无法帮助在百度上的有机排名及可视度。即使你在找寻中国社交平台的时候，你亦不要抱着过大期望—因为很多中国的数码营销人员亦认为社交平台对于中国 SEO 帮助不大。可是，跟全球市场一样，社交平台能够用于内容营销，间接获得中国本地的反向链接。
百度点击率的分布跟 Google 存在巨大差别。即使搜索结果中排名第一的页面被富摘要信息霸占，但是排名第二第三的页面有时候仍然能够带来高质素的流量。这是可能源于百度独有的「横幅盲」情况—用户已经很熟悉百度的搜索结果页面，自动跳过典型的百度网站和广告，只查看真正的有机结果。
所以，设置 KPI 的时候必需使用跟其他搜索引擎不同的假设。在百度上排名第五的页面并不等同在 Google 上的。由于百度的 CTR 曲线可能偏向歪曲，SEO 人员必需应用一个不同的 SEO KPI 框架来解释表现和期望。利用排名及流量去分析富摘要信息如何影响你的行业将是必需的。
阅读此篇文章后，希望你能够知道更多有关百度的搜索结果页面，以及如何设定成功的策略。这并不容易，而且需要时间。但是，潜在回报是无法想象般巨大的，所以绝对值得投放资源。
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