跟全世界一样，社交媒体在中国亦是极度盛行。可是，所使用的平台，用户如何互动，以及营销人员如何应用都是与别其他地方不同的。
全球热门的平台例如 Facebook, Twitter, YouTube, Google+, Instagram, Tumblr 等等都不能在中国使用。即使看起来中国的社交平台就是西方的复制版，但当你尝试了解更多的时候你就会发现两者之间的距大差别。
这个关于社交媒体和 SEO 的老问题的重点是社交媒体会否影响有机排名？基于我们的调研和经验，我们肯定社交媒体并不会直接影响有机排名，但两者的确有着很强的相关性—热门的社交平台账户往往在百度上获得较高的排名。
这意味着社交媒体的链接并不会为目标页面带来有机排名。可是，某些社交媒体如新浪微博，它们的页面受百度索引所以能够获得有机排名和流量。
不论社交媒体对有机排名有着怎样的影响，明白中国独特的社交平台环境必定对于你的 SEO 百利而无一害。
在中国有很多本地的社交平台，坐拥几百万的日常用户。即时消息平台如腾讯 QQ，在线小区平台如百度贴吧，豆版或知乎等等都在中国十分盛行。Linkedin 作为少数能够在中国访问的西方社交平台，亦有活跃的小区人流。可是，并无一个平台能够与 WeChat 和新浪微博媲美。
最先开始于 2009 年，新浪微博跟 Twitter 有着许多相同之处。在往后的时间，微博推出了许多独特的功能去特出自己，例如线程评论，长篇内容，相册和算法时间表。尽管如此，新浪微博仍以博客为核心。
企业微博页面的共通点
在中国，微博应该是影响者营销最有效的渠道。广告平台本身亦具备了将影响者与广告商联系起来的功能。
名人及企业能够获得验证（V徽章），让他们能够使用额外的功能如：
新浪微博自身的广告平台叫作粉丝通，允许你选择广告的目标受众，跟 Facebook 和 Twitter 大同小异。
由于新浪微博的内容都会被百度索引，而且还有机会显示为富摘要信息结果。所以，用户在搜索你的品牌或产品时有机会看到你的微博页面。
查询“广州交通”时出现广州交通部的微博 “广州交通” (Guangzhou Traffic)
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基于新浪微博与百度的连接，从 SEO 的观点来说它绝对是一个值得你去注意的社交平台。
在 Google 上，社交媒体的数据页面往往在品牌的查询上获得不错的排名。而在百度，这并不是常态。基于我们的经验，以下有一些因素将会影响你的微博页面在百度上的排名。
如果你想你的微博页面在品牌的查询上显示，你的微博页面名称必需与品牌名字吻合。
对于非品牌名称的页面，百度会查看账号的追踪者质量。
你的页面拥有愈多的内容，更新得愈频密，就更有机会在百度上获得排名
你应该在页面的描述加入关键词，在每篇发表的内容上新增相关的标签。
经验证的账户在百度上排名更高
继续阅读有关新浪微博营销
于 2011 年推出的时候，微信只是作为一个实时通讯的手机应用程序。时至现今，微信已经逐渐发展以一个整合的平台。它不单只是中国最流行的在线对话应用程序，还是巨大的多功能 O2O（在线到线下）平台，彻底改变了在中国的日常生活。
即使有在线和桌面版本，微信主要还是是手机应用程序。至今为止，还没有任何手机应用 app 的内容被搜索引擎索引，而微信所有的 URLs 亦无法被搜索引擎访问，像「黑盒」般存在。因此，所有在微信的活动都无法影响百度 SEO。
唯一的例外就是搜狗，在 2013 年的时候，腾讯（微信的拥有者）购入了 36.5% 的搜狗股权。在此之后，搜狗拥有特权去索引微信的内容，并没有其他的搜索引擎能做到这一点。除了搜索结果页面外，搜狗还有一个特别的平台专门用于搜索微信的内容，有助于找出相关的内容和账户去追踪。可惜的是，搜狗在中国的搜索市场市占只有 12.4%，我们无法只依靠微信作为主要的 SEO 策略。
即使与百度 SEO 缺乏直接连结，单论在中国的普及度，任何营铺人员都必需掌握微信。
除了众所周知的即时消息外，微信能做到的事情难以短时间内说完，世上并无一个应用程序能够与它相比。从开放给第三方在微信平台上开发功能之后，微信逐渐成为一个整合无数服务，功能的一站式应用程序。
以下只是其中一些微信能做到的事情：
以下的信息图展现了更多关于在中国使用微信的例子
提供社交的功能，如帮助用户与朋友和家人连接，找寻陌生人聊天
用户可以分享他们的想法，上传图片，视频和分享文章。用户可以点赞或评论。
用户能够经由扫瞄 QR Code 与其他微信账号进行线下互动（通过扫描实体店中的 QR 码来获取优惠券）
摇一摇能够让用户结识随机陌生人，通过匹配同时摇动手机的用户。去年，微信扩展了这一功能，让用户能够发现他们所在位置周围的有趣事物，例如符合他们兴趣或正在进行促销的商店。
附近的人会搜索所有在目标位置附近的微信用户。用户可以选择是否启用此功能，又或者阻止微信获取他们的位置信息。
用户能够写下一段文字，其他用户能够随机提取并查看。
所有用于交易的功能都集合于微信钱包中。用户能够加入一张银行卡，又或者信用卡到他们的账号中。完成之后，用户就能够自由转账，付账单，捐钱到慈善机构又或者其他服务商。
所有的额外功能都为在中国的营销人员带来更多机会。虽然微信的活动并不会直接影响百度 SEO，但中国的 SEO 人员至小掌握微信的一些基本概念。
商业用户如果想在微信推广，必需开设微信官方号（跟个人账户不同）。用户能够订阅官方号查看其内容，什至直接与其对话。
值得注意的是，若果你在海外使用微信，那么你的体验就会跟在中国使用本地中国账号完全不同。中国本土账号不能看见或搜索到在海外创建的官方号，只有国际微信账号才能看到（他们也可以海外及中国本地的官方号）没有任何在中国的用户能够订阅或查看你创建的内容。
对于国际企业想使用微信在中国进行营销有着巨大的意义—如果你想获得一个中国本地的微信账号，你必需在中国有商业登记。所以，若果你的公司在中国没有正式的登记，你能够应用微信进行的营销将会十分有限。
如果想使用微信在中国进行营销，确保你拥有一个中国本地的官方号
值得注意的是，官方号一共有两种类型。用于不同目的：
对于大多数非媒体组织而言，服务帐户将是首选选项，因为它们提供了更多功能来优化用户体验。
微信官方号的基本功能是用于为客户和企业提供沟通渠道，但它们之所以如此重要，则是因为其他能够以 Wechat 开发 API 连接的额外功能。企业能够使用此 API 为订阅者完全客制化用户体验，接受无限制。以下就是一些企业使用 Wechat API 的例子：
官方号的拥有者能够于默认的接口编制，储存，预览或发布他们的内容。使用微信的进阶内容管理 API，官方号的拥有者能够新增更多功能去优化他们在微信上的内容营销效益。
自定义批量编辑，上载和下载媒体文件
在不同时间推送自定义的内容于不同受众
通过将数据引入第三方平台，应用 A/B 测试和自定义跟踪
自定义用户访问官方帐户时，在底部导航菜单
微信官方号提供普通的接口，让拥有者能够响应订阅者的讯息。可是，更进阶的互动只能使用微信的 API 定制。
微信中的讯息能够从其他程序接受或发送，例如外部的交谈系统或客户管理系统
支持团队或者销售人员能够接收各种各样的通知，当用户在官方号进行某种行为（如订阅。取消订阅或者提交表格）的时候收到电邮或者 SMS 通知。
定制微信的支持请求该如何分配以及由哪位成员处理
AES 加密可以应用于通过 API 进行的消息传递，以在用户和企业之间提供安全的消息传递环境
企业创建了聊天机械人—复杂的自动回复服务（一般都是应用人工智能）在平台增加更多样的服务。这些服务改变了中国的人民如何获得关于他们日常生活的信息—检查电话的账单，天气，交通，公交车，新闻等等都可以让微信中的聊天机械人告诉你。
以程序操控自动回复的规则
账号拥有者能够设定自动回复的规则，减小所需要的人手响应以及提供较好的用户体验
执行自然语言查询的语义分析
微信提供他们的默认语义分析引擎，可以智能地从业务数据库中提取答案，无需建立自己的自动应答
与第三方 AI 服务集成
中国的人工智能系统如 Tuling 123 和微软的小冰可以集成到微信官方账户中，以提供更好的用户体验
微信在中国最成功的方面就是它能够连接官方号的用户体验到实体商店。这都归功于开发者 API，与 Wechat 线下集成在现代商场无处不在-餐厅，零售商店，理发店，电影院以及各式各类的企业都使用微信来促进他们的商店访问和线下收入。
本地商铺
在微信上的本地商铺跟 Google My Business 十分类似，你可以在微信上设定你的商家，这亦是很多 O2O 功能所要求的。如果你想要申请多个位置 （例如大型零售连锁店），你可以使用开发人员 API 以编程方式管理本地商店。
微信优惠券
微信官方号的订户可以使用自己的账户领取优惠券，并在访问实体店时使用优惠券。
连接 WiFi
零售商店可以使用微信作为工具，允许商店访客连接到他们的 WiFi，从而鼓励访问并增加收入。
社交媒体可能并不是百度 SEO 的决性定因素，但掌握中国社交媒体的营销渠道仍然十分重要。
除了这篇指南介绍的社交媒体之外，中国还有其他各式各样的社交媒体。新浪微博与微信的重要性无可致疑，因为两者都是中国社交媒体营销的重要基础。
现代的数码营销并不是独立进行的。通过社交媒体提升品牌知名度，结合 SEO 提升网站排名将会为你带来目标流量。
第 9 章 : 报告
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